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  • 美容仪是如何成中国年轻人新宠的?

    所属栏目:行业资讯 作者:admin浏览次数:45

    家用美容仪的出现,一定程度上解决了这些问题。从配置上来看,家用美容仪更像是专业美容仪的“低配版本”,会牺牲掉一小部分疗效但是,相比美容院和医美机构,千元起步、小巧便携的家用美容仪似乎更加“平易近人”。与此同时,家用美容仪应用的技术也在持续革新,功能更有针对性,也更加专业。目前市场上的主流家用美容仪可大致分为4类:


    1、声动微振洁面仪,专注深层清洁;

    2、离子导入导出美容仪,帮助皮肤更好地吸收护肤品养分和排出残留污垢

    3、微电流滚轮美容仪,主打按摩瘦脸;

    4、射频LED灯,主打嫩肤祛痘。

    不难发现,这4项功能对应解决的问题,也是用户最常出现的皮肤问题。家用美容仪在国内市场的飞速发展,就这样开始了。


    http://oem.merokbo.com/jyyq/272.html


    低龄的“高端”消费不同于其他国家,中国家用美容仪的消费者目前仍以年轻客群为主。从2017年天猫提供的用户画像来看,35岁以下的消费者占比达到近8成,25岁以下的消费者占比达到3成。不仅如此,家用美容仪的消费者仍然在持续年轻化,25岁以下的用户增长速度最快。日本专业瘦脸美容仪品牌TERA ROLLER的中国代理在采访中提到,“在日本,品牌消费者的年龄层段主要在35岁以上,而在中国,18-35岁的消费者成为主力人群,她们希望通过提拉的方式紧致面部肌肤,延缓衰老。”信息爆炸时代,社会舆论对消费者产生了潜移默化的影响。相比于前两代人,90后甚至00后更早开始关注皮肤的衰老、松弛等问题。同时,她们每天流连于微博、小红书、抖音等社交平台,被各式各样的美妆博主花式“种草”。相比商家广告,这些年轻消费者更相信自己得来不易的“功课”,毫不吝啬地为变美投入更多。我们或许可以认为,真正让家用美容仪成为护肤步骤之一的不是品牌广告,而是社交平台上的这群美妆达人们。



    互联网时代下的“宠儿”当然,除了依托社交平台之外,家用美容仪斐然成绩的背后,中国电商亦扮演了重要的角色。家用美容仪的大火,让天猫、京东等电商平台开始重视该品类的运营。2017年8月,天猫将家用美容仪从小家电品类转移至了美妆旗下,家用美容仪也从二级类目升级到了一级类目;天猫甚至还专门制定了一系列线上线下的“超级品牌日”活动。在这些举措下,家用美容仪也迎来了新增长。来自天猫的数据显示,今年618期间,家用美容仪品类的销售额增长了8倍;京东则同期销售额同比增长300%。


    困境与机遇并存虽然家用美容仪在中国市场上保持着良性增长,但在这个过程中同样面临着许多难题。如果你在网络上搜索中意的家用美容仪品牌,一定不难从中发现大量诸如“真假辨别血泪史”、“真假辨别教学贴”、“是野鸡科技品牌吗”之类的讨论帖。真假难以辨别之外,家用美容仪的两极分化较为严重。品牌虽然琳琅满目,价格却横跨几十到几万的“鸿沟”,质量同样参差不齐,或价格过高,或纯属高仿,有其型无其质打价格战。与此同时,由于家用美容仪或多或少都含有科技成分,且价格比美妆产品高出很多,加上消费者更加注重产品带给生活的品质感和精致感,产品在售前需要更多的“教育”工作,购买决策时间自然也就更长。


    尽管存在诸多难题,企业和品牌入局的热情也并未消减,就连护肤品牌也开始切入了这个市场。至于究竟哪种方式能在未来赢得更多消费者的青睐,似乎没有人能就此断言。可以肯定的是,当越来越多企业和品牌进入到这个市场中时,消费者对于家用美容仪产品的要求势必会越来越高。在这个过程当中,企业和品牌必须不断揣摩消费者的渴望和需求,弄清楚在渐成“红海”的中国家用美容仪市场,下一步棋究竟该如何走。美莱宝https://www.merokbo.com













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